2023年以来，厨房电器市场呈现明显复苏趋势。
奥维数据显示，2023年6月，抽油烟机线下销量和销售额同比分别增长10%和7%；洗碗机线下销量和销售额同比分别增长27%和20%；线下集成灶销量和销售额同比分别增长24%和25%。借助行业的有利条件，厨电行业的“老大哥”老板电器正在以更加稳健的步伐发展。
财报数据显示，老板电器上半年实现营收、利润双增长，整体财务状况良好。以此为基础，截至财报发布后第二天收盘，老板电器股价上涨至26.7元/股，单日涨幅2.24%，总市值253.4亿元。国信证券、邮电证券、中泰证券等机构给予买入或增持评级。
值得注意的是，近年来市场和政策的变化对厨电行业产生了深远的影响。有些企业在波动和危机中苦苦挣扎，但老板电器始终站在行业前列。它到底有什么？产品优势有哪些？未来如何赋能业务升级？
内外兼修，老板电器业绩持续领先
老板电器业绩新突破是内外部积极作用的结果。
财报披露，2023年上半年，老板电器实现营收49.35亿元，同比增长11.04%；净利润8.3亿元，同比增长14.67%。首先，从宏观角度看，这样的“答卷”是行业景气度不断提升的具体体现。
进入2023年，在“保交房”政策要求下，房屋竣工持续推进，厨电市场需求端走向复苏。上半年，商品住宅竣工面积24603.6万平方米，同比增长18.5%。预计2023年将是市场住房交付大年。
在马太效应的影响下，老板电器作为行业老大，最先享受到了需求释放的红利。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年整体厨房电器市场中，方太、老板、西门子、博世、美的五大品牌占据近90%的市场份额。其中老板电器在抽油烟机、炉灶、蒸锅、烤架等领域。在一体机、洗碗机等品类布局上，获得七大品类市场份额第一名，稳居中国厨房电器第一。财报还披露了相关信息：今年上半年，老板品牌厨电套装零售额和零售量分别占市场份额32.0%和24.6%，均位居行业第一。因此，不少网友调侃道：“如今，国内厨电行业基本只剩下三类企业：老板、方太、其他。”
当然，外界的帮助只是一方面。老板电器能够持续领跑厨电赛道的主要原因之一，就是其多产品矩阵布局和不断加大营销力度，最终取得了理想的产品销售成绩。
首先，在产品布局上，老板电器从抽油烟机领域起步。稳定基础基础后，不断优化产品结构，逐步拓展产品线，涵盖燃气灶、消毒柜、蒸汽炉等产品。目前已形成“三大品类”+综合品类”的产品矩阵模式。
财报显示，2023年上半年，老板电器重要产品依然保持了良好的增长态势。吸油烟机实现营业收入23.25亿元，占营业收入的47.1%，同比增长12.09%；燃气灶实现营业收入11.83亿元，占营业收入的23.98%，同比增长11.9%。新兴产品洗碗机和集成灶虽然目前占比不及营业收入主梯队，但其增速已经非常可观，分别实现营业收入3.32亿元、2.05亿元，同比增长34.28%。 % 和 41.19%。
以抽油烟机、燃气灶两大产品作为支撑业绩的主力军，进而适应市场需求、贴近消费者喜好，进军洗碗机、燃气灶等增值空间更大的产品领域。集成灶找到了业务的“第二曲线”，在这样的多产品线相互拉动、新老品类联动发展的组合下，老板电器保证了业绩的可持续增长。
产品要取得优异的市场表现，企业还需要持续实施适应市场需求的品牌营销策略。近年来，在供需双方共同推动下，厨电行业高端化、年轻化趋势日益明显。为了凸显高端品牌优势，触达更多年轻消费者，不少厨电企业都在使用各种新兴产品。打破圈子的营销工具。
比如老板电器联手品牌代言人王一博，提升洗碗机品类在年轻人中的影响力。据统计，发言人官宣当天电商洗碗机交易额同比增长四倍。 2023年上半年，超过13万用户选择老板洗碗机。
综合来看，今年上半年，老板电器主要聚焦产品端，通过营销手段释放增长潜力。不过，值得注意的是，当前厨电行业已经进入存量时代。奥维云网数据显示，我国厨房电器整体市场规模已从2018年的1863亿元下降至2022年的1586亿元，市场竞争也加剧。在此形势下，若想增强竞争优势，巩固在高端市场的领先地位，老板电器等企业将从年轻消费群体的需求出发，在产品中注入更多科技元素，这将成为他们未来的一个重要趋势。
产业升级，老板们如何打造“数字未来”？
当前，厨电企业不再局限于为市场提供独立工作的刚需单一产品，而是更加注重产品的智能化、数字化升级乃至生态建设。为什么会有如此跨越式的发展？
政策支持是一大推动力，使得厨电行业的发展不断向数字化大趋势靠拢。例如，《中国家电工业“十四五”发展指导意见》提出加快数字化、智能化、绿色化转型升级，不断提升家电行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年成为全球家电技术创新领跑者。
不过，对于厨电企业来说，更重要的是，在存量时代的背景下，市场不再满足于刚需的单一用途厨电，更青睐多功能、成套的厨电产品。 ，以及更漂亮的厨房用具。产品。具体来说，现阶段Z世代逐渐成为家庭消费主力，他们对厨房电器的外观、性能、效率都有更高的要求。这也为品牌产品迭代绘制了数字化路径。
可以看到，市场上已经出现了很多具有一键清洁、一键烹饪、一键唤醒等功能的高效产品。但这并不意味着做智能单品的企业将拥有更大的竞争优势，因为随着供给量的增加，智能单品的同质化可能是不可避免的。在此情况下，盛威审视行业发展，重点关注产品生态建设。只有这样，企业才能“甩掉”纯粹技术积累的包袱，及时捕捉市场需求的变化，实现突破。
因此，厨电企业就像手机行业的华为、小米一样，正在围绕“产品交互”、“智慧大脑”、“全链接”等关键词，向软硬件一体化的运营商演进。作为行业领头羊，老板电器也不例外。
财报披露，2023年上半年，老板电器灵犀全自动油烟灶、光焱除污一体机、数字厨电创世者系列、高性能集成灶等产品将亮相AWE2023中国家电及消费电子博览会。
值得一提的是，几乎所有行业领先企业都意识到打造数字烹饪生态系统的重要性。例如，从产品角度来看，海尔三翼鸟智能厨房可以提供智能仓储、包括智能烹饪在内的所有厨房场景的解决方案。那么，老板电器在行业混战中有何优势呢？换句话说，未来罗班电气将靠什么吸引更多消费者关注其数字化演进？
一是多品类推进“不偏袒”，树立公司在数字厨电领域的竞争力。数字烹饪生态系统也是由个体智能产品组成。因此，可以说，一个非常完整的生态系统离不开产品的“极致”性能。从财报来看，老板电器虽然产品品类较多，但通过不断精耕细作，相关产品已在细分市场占据领先地位，且这些产品仍在不断优化，形成的整体实力有望赋能整个生态系统。
二是求变的价值理念，这是企业在未来竞争中取胜的一大利器。如上所述，市场需求是不断变化的。企业反应越快，就能抓住更多机会。从老板电器的数字化升级路径来看，其发展也离不开“创新”二字。 2010年，老板电器开启数字化转型，探索智能制造； 2022年，发布行业首套集硬件、软件、内容、服务、生态于一体的数字厨电Creator i1； 2023年上半年，将发布AI烹饪新旗舰Creator i7，Creator系列明火自动烹饪，用户交互、自动化体验等功能得到全面提升。可见，老板电器具有一定的先发优势，这也为其后续数字烹饪生态圈的商业应用释放出积极信号。
财报提到“2023年是公司新三年战略的开局之年”。这个“新三年战略”就是“2023年到2025年的新三年，再造一个老大”。从这一点来看，老板电器正处于转型进取的关键时刻。尽管行业发展存在不确定性，但老板电器目前依然走在行业前列，积极响应行业数字化发展趋势。任何新兴企业都很难在短期内撼动其市场领导者的地位。未来，基于“新三年战略”引导的发展重组，或许我们可以期待公司从老牌厨电向“数字老板”的华丽转型。
作者：于言
来源：松果财经
