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家国同春五福临门,剑南春创意破圈抢占企业营销新高地
今年春节,剑南春携手人民日报共同推出的《家国同春·五福临门》系列营销活动,成功破圈收获众多关注,在圈内圈外都营造出了不小的热度。中国名酒与传统文化结合,以酒为媒传递祝福,在辞旧迎新之际,不仅为全国人民呈现了一道丰富的文化盛宴,更收获了颇多点赞,成功抢占企业营销新高地。
一、新春创意活动,营造浓浓新年氛围
剑南春《家国同春·五福临门》系列活动,以企业品牌传播为核心,在品牌、产品、服务等多维价值链的深度融合,结合传统“福文化”,穿越唐宋元明清五个朝代,寻找历史大家的福字“真迹”,再将五个福字所蕴含的传统文化以现代的方式演绎成为五期文化短片,在轻松愉悦的氛围中将文化价值加以传播。在文化的内核、综艺的外壳中,创造出一种全新的白酒文化表达方式,让中华传统文化更加深入人心。
同时,除了寻福、集福、赏福的这些文化环节,剑南春还在线上官方旗舰店推出“福”字礼盒,用产品的方式,将中国传统文化与产品之间的传承与转化淋漓尽致地体现出来。将传统的福字融入现代元素,创造出一种文化载体,寄托着消费者对福的美好期望,能够激发消费者的文化情怀和文化敬畏。