为什么社交网络需要移动化？

史上最大规模的IPO让Facebook成为众人瞩目的焦点。公司的未来、股价变化、创始人的婚礼、移民逃税和套现争议都是媒体追踪的素材。网络垃圾邮件集散地还包括有关矮子、贫穷、失意和高大、帅气、富有的讨论。这两天被推上风口浪尖的消息是一个由来已久的传闻——全球最大的社交网络将推出自有品牌的手机。 据《纽约时报》所属的Bits博客称，Facebook挖走了至少7名参与iPhone开发的软硬件工程师，以及1名参与iPad开发的工程师。最终产品将于明年上市。自去年与 HTC 合作开发代号为“Buffy”的智能手机以来，Facebook 一直在组建硬件工程师团队。一位从事 iPhone 工作的前苹果工程师私下告诉 Bits 博客的作者，他已经见过扎克伯格了。扎克伯格询问了有关智能手机开发的详细信息，包括所使用的芯片类型。 这听起来很可信，但为什么社交网络要制造自己的手机呢？ 有人说是为了收入。苹果确实通过iPhone获得了令人瞩目的利润，但移动市场仍然是一个“血腥”的战场。整个手机行业的利润基本都属于苹果和三星，其中苹果一家就占据了70%以上。惠普和戴尔的几次努力都以失败告终，摩托罗拉、索尼和LG近年来也连续无数个季度亏损。而且，一家公司主导利润似乎是这个行业的传统。现在是苹果。五年前，诺基亚还占有大部分市场利润。其他制造商的日子也不好过： ​ 手机行业利润分布，来自Asymco 显然，进入手机行业是有风险的。不过，从Facebook最近的动向来看，扎克伯格一直在逐步完善智能手机所需的各种软件部分。 《商业内幕》挑出了其中四个： ◆ Facebook Camera 提供与Instagram 非常相似的拍照、裁剪和滤镜功能。但最令人惊奇的可能是它的名字——它在iPhone和Android上都直接显示为Camera，看起来就像是系统内置的相机应用程序（见标题图）。 ◆ Facebook Messages 直接指iMessages、BBM 和传统的SMS 通信应用程序。它也与系统应用程序同名。 ◆歌剧。据报道，Facebook 正在考虑收购 Opera。尽管 Opera 在桌面市场上没有取得太大进展，但它在移动市场上的份额仍然比任何竞争对手都大。◆App Center，Facebook的在线应用中心，不仅链接Apple App Store、Google Play Store等官方市场，还推广各种跨平台的网页应用。 不到两年前，TechCrunch 爆料称 Facebook 正准备推出自己的手机。当时Facebook很快公开否认，称其目标是与厂商合作，深度整合Facebook，不会与他们竞争。 Facebook已经实现了深度整合的目标。 webOS、Windows Phone 7 从一开始就将 Facebook 作为基本功能。 Android方面，HTC Sense、Motorola Blur等OEM定制系统不仅提供深度集成，而且在海外销售的版本中还内置了Facebook官方应用。唯一的例外是苹果。两家公司曾在 Ping 上进行过合作，但 Ping 的性能远不如 Google Buzz，后来由于外界未知的原因终止了合作。不久之后，苹果就在已经处于测试阶段的 iOS 4 中放弃了 Facebook 集成，转而支持 Twitter。 深度集成是用户友好的，有助于社交网络扩大其影响范围。但这也有一个缺点。毕竟深度融合后的控制权在于手机和系统厂商。他们在设计用户界面时更多考虑用户体验，来自社交网络的广告收入不在他们的考虑范围之内。更重要的是，微软在 People Hub 中让 Facebook 信息流像 Twitter 一样以文本为中心。这对于拥有超过9亿用户基础的Facebook来说并不是一件好事，但其营收模式尚不清楚，自上市以来市值不断萎缩。 此外，Facebook一直在尝试更多的商业模式，包括在线游戏，并鼓励企业通过其建立的平台销售实体和数字内容。深度集成对这些尝试没有帮助。 一位 Facebook 员工对《纽约时报》 说： “马克（扎克伯格）担心，如果公司不尽快将其推向移动端，Facebook 将只是其他移动平台上的另一个应用程序。” 扎克伯格说的可能是心理作用。各大平台都在努力完善自己的广告和付费内容平台，同时也在窥视社交网络市场。移动领域将为第三方社交网络留下越来越少的赚钱空间。不幸的是，现在还不是建立新平台的好时机。 iOS和Android已经非常成熟，微软Windows Phone仍然需要为生存而战。除非Facebook能够带来类似iPhone的改变，否则定制Android几乎是唯一的选择，而且也不是一个好的选择。 Facebook mobile也是国内几大社交平台的推动力。而在这样的土地上，他们就有了更多的“发挥”空间。 W808这个“内置20多项无法关闭、无法卸载的腾讯服务”的产品只是初步尝试。新浪微博官方手机客户端曾通过手机阅读页面拦截其他网站的流量。如果有一天国内互联网公司推出一款手机并开始通过浏览器显示广告，请不要感到惊讶。