尽管苹果品牌价值增长37%至1463亿美元，但仍被亚马逊超越，亚马逊品牌价值增长42%至1508亿美元。 2017年排名第一的谷歌跌至第三位，品牌价值仅增长10%至1209亿美元。
Brand Finance 使用自己的指标来评估企业品牌价值。
从长远来看，苹果的业绩正在回升。 2012年至2016年，苹果在Brand Finance的品牌价值排名中占据绝对优势，但在2017年被谷歌超越。事实上，苹果、亚马逊和谷歌的品牌价值不相上下，远超AT&T和Facebook。排名第四和第五。
AT&T与Facebook在2018年首次互换席位，可能反映出Facebook对众多美国及海外用户生活的“全面渗透”，以及美国手机、电视和互联网市场的变化。
在最近发布的两份知名排行榜中，苹果击败了滑铁卢。 2018年财富500强排行榜上，苹果排名跌至第四位；在Glassdoor最受员工欢迎的CEO排行榜上，苹果CEO蒂姆·库克的排名从第53位下降至第96位。少量。
但在财务方面，苹果的表现还是极其出色的。 2018财年第二季度，苹果营收达到611亿美元，iPhone销量为5220万部。
