今年的财报季，最意想不到的成绩单一定非苹果莫属。苹果作为资本市场的常青树，曾经是股神巴菲特手中的宠儿。然而，近期苹果因为营收首次连续第三季度下滑，引发了严重的市场反应。人们不禁好奇苹果怎么了？
1。苹果营收七年来首次连续三个季度下滑
据华尔街日报报道，全球最大的上市公司、市值3万亿美元的消费电子和科技巨头苹果公司发布了2023财年第三季度报告（即第二季度业绩）自然年 2023）。
每年四月至六月的第三财季通常是苹果财年增长最慢的时期。尽管苹果营收和每股收益超出预期，服务营收创历史新高，大中华区营收显着正值，但总营收自2016年以来首次连续三个季度同比下降。除Mac电脑外的所有硬件产品线均出现下滑。 iPad收入暴跌20%，导致盘后涨幅超过1%，之后又下跌2%。
随后，该公司CFO警告称，第四财季同比业绩将与第三财季类似，暗示营收可能继续同比下滑。与华尔街预期的恢复增长不同，iPad和Mac可能会出现两位数的百分比下降。盘后，股价跌幅扩大至3%以上。结果，苹果当日报181.99美元，跌幅4.8%，创年内最大单日跌幅，市值跌至3万亿美元。苹果市值一夜蒸发约1444亿美元（约合人民币10355亿元）
报告显示，公司第三财季营收达818亿美元，同比下降1%，为连续第三个季度下降；本季度利润198.8亿美元，同比增长5%；本季度毛利率为44.5%，去年同期为43.3%；稀释每股收益1.26美元，同比增长5%。本财季，苹果产品收入达到605.8亿美元，而去年同期为633.6亿美元。
其中，iPhone第三财季营收达396.7亿美元，同比下降2.4%； Mac营收达68.4亿美元，同比下降7.3%； iPad收入为57.9亿美元，同比下降19.8%。是硬件产品线下滑最为明显的部门；可穿戴设备、家居产品及配件业务是本次营收唯一增长的产品线。第三财季营收为82.8亿美元，去年同期为80.8亿美元。
从主要市场来看，欧洲市场和大中华市场是苹果唯一保持增长的两个市场，同比分别增长4.8%和7.9%。美洲、日本和亚太地区其他市场的收入均略有下降。其中，日本市场下滑最为明显，降幅达11.4%。
2。市值蒸发万亿的苹果你会怎么看？
苹果作为全球最有价值的科技巨头，最近遇到了前所未有的困难。过去三个季度，苹果营收持续下滑，收盘后市值蒸发数万亿元。到底是怎么回事？我们该如何分析判断？
首先我们要看到，苹果目前表现不佳并不是苹果一个人的问题。目前消费电子市场正处于寒冬。以手机行业为例，从数据来看，市场研究机构TechInsights发布的2023年第二季度全球智能手机市场报告显示，该季度全球智能手机出货量同比下降-8% 。这也是全球智能手机出货量连续第八个季度出现年度下滑。无独有偶，研究机构Counterpoint的最新研究显示，2023年第二季度，全球智能手机市场销量同比下降8%，环比下降5%。第八季度同比有所下降。
这些数据可以很好地说明当前手机市场的低迷。造成这种局面的原因有两个方面。一方面，疫情已持续三年，大量消费电子产品需求被过度消耗。由于在线办公、在线课程等各种需求，许多家庭大量购买了消费电子产品，从电脑、平板电脑到手机。他们经历了一轮大幅增长，但这种增长是以高度透支后续市场需求为代价的。直接的结果就是后续需求受到严重影响，需求不足成为常态。另一方面，当前经济低迷、下行压力较大。全球消费者对此抱有相对悲观的预期。当对未来的期望不足时，大多数消费者的共同做法是减少不必要的支出需求。而对于手机等大价耐用消费品，消费者往往会有一点节省的心态，这自然影响了苹果的业绩。
其次，作为苹果的核心业务，MAC电脑、iPhone手机、iPad平板三大业务集体下滑，反映出苹果当前业务面临的巨大压力。过去只是部分产品线出现问题。当时，不少分析师直言，如果苹果的几条核心产品线出现问题，苹果的危机就真的出现了。而现在苹果确实面临着这样的问题，无论是电脑还是平板电脑。手机、手机三大核心产品线相继下滑。这种情况可以说是乔布斯去世并执掌苹果以来库克面临的第一个巨大冲击。这对于库克来说也将是一个巨大的压力。
虽然我们可以用上述低迷的消费电子市场来解释，但这个解释用在市值最大的上市公司苹果公司身上，还是显得相当无力。毕竟，苹果之所以能够获得如此高的市值，往往是建立在其化腐朽为神奇的能力之上，而现在这些能力的根基已经动摇了。这无疑是一个巨大的问题。对于苹果来说，过度依赖硬件业务的影响已经开始逐渐显现。苹果的危机正在累积。投资者看到了其中的巨大风险，并用脚投票。
第三，虽然苹果服务业务收入达到212.1亿美元，创历史新高，但该业务也存在问题。具体来说，所谓服务业务的构成可以发现，服务收入包括App Store应用商店、音视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud存储、AppleCare保修、来自Google搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay以及其他产品的支付费用等
这一切其实都是基于乔布斯设计的苹果护城河，这是苹果生态系统的基础。只要用户使用苹果的业务，就必须为苹果的生态系统付费。这一招非常巧妙。然而，其中两项业务存在较大的风险和问题。
一方面，苹果税在很多国家都受到诟病，引起了很多人的反感。 7月底，苹果收到了来自英国1500多名开发者提起的集体诉讼。原因还是老套的App Store收费问题。后者要求苹果支付约 10 亿美元（7.85 亿英镑）。赔偿金额。苹果税收过高的问题引起了全球多国开发者的不满。苹果能否维护自己的系统仍然是一个巨大的未知数。
另一方面，高盛的退出也给苹果引以为傲的支付和“花呗”类业务带来了更大的不确定性。 7月初，《华尔街日报》报道称，高盛正在考虑退出与苹果的合作关系，美国运通可能成为潜在的收购者。一旦高盛退出，苹果相关业务是否会引起变化将成为更大的问题。
从长远来看，短期几个季度的下滑并不意味着苹果真的陷入困境，但资本市场的表现可以证明市场对苹果的未来非常担忧。股价的大幅下跌表明市场对苹果的发展预期不佳，这不利于苹果的发展。苹果在保持核心业务的同时，需要积极拓展新兴领域，推出创新且有竞争力的产品，以重新树立市场信心，为未来发展打下坚实的基础。
无论如何，苹果七年来首次三季度收入下降是多种因素共同作用的结果。面对当前的市场环境和竞争压力，苹果需要审时度势，加强业务多元化，提高产品创新，以应对挑战，实现可持续发展。
