社交从来不缺故事。
只要有任何风吹草动，巨头们都会下重注。小红书的火爆，让微信开始了“小绿书”的内测。从Twitter到X的变化和动荡，让Meta嗅到了机遇。 Threads 的快速上线创造了 5 天用户数突破 1 亿的“奇迹”，Byte 也没有闲着。从一个不断试错的独立社交APP，到将越来越多的社交功能融入到抖音系统中。
找到了吗？当国外还在痴迷于推出独立社交应用时，越来越多的国内各大厂商开始在现有旗舰产品中融入更多功能，让其变得更加“复杂”，适合更多年轻群体。社交产品开始添加更多功能。内容模块和社区产品融入了更多社交元素。社会产品竞争由此进入新阶段。
“社交应用出现新趋势。一方面，注重开放生态，社交和社区的界限逐渐模糊，用创造和分享留住用户； “一方面，它专注于生成式AI，技术创新带来新的玩法和消费场景。”泰坦资本合伙人韩毅这样描述当前的行业趋势。
毫无疑问，“强社交+强开放”正在成为巨头们再次押注社交的统一方向。 AIGC的崛起也给社会战斗带来了更多可能性。腾讯、Meta、Snapchat还能继续吗？保持领先地位，小红书、哔哩哔哩、Soul等新秀能否弯道超车，成为下一个超级APP？
或许，真正的关键在于谁能用良好的用户体验、足够丰富的场景和内容、更多创新的玩法留住年轻人，积累社交资产，形成牢固的社交壁垒。这就是打破游戏的方法。只有这样，我们才能真正完成新的社会叙事。
01
打破社会四个象限
从“强开放或强社会化”到“强开放+强社会化”
曾经和朋友讨论过一个话题：Byte这么厉害，为什么做不了社交产品？答案是社交网络和社交媒体使用两种不同的思维方式来制作产品。
内容是社区或社交媒体（如微博等）的关键。根据内容生产能力，用户分为内容创作者和内容消费者，即KOL和普通用户。表面上看，有人的地方就可以社交，但实际上，难得一见的KOL无意也没有精力去了解数量庞大的普通用户，普通用户之间也很难互动。因此，评价是以建立关系为主要维度的。社交媒体和很多社区产品显然不适合。
社交网络平台的关键是人和关系。虽然很多社交网络平台也有内容功能，但更多的是更完整、更全面地展示发布内容的人，将现实世界的人映射到互联网上，然后通过各种匹配功能建立普通用户之间的关系。 。
可以说，之前社交产品一直都有着清晰的边界。如果不选择社交媒体/社区方向，人们可以在这个平台上关注各种话题，但很难建立深入的社交关系；否则，如果选择社交网络模式，无论是熟人之间还是陌生人之间的交流和联系，人与人之间的约会建立强或弱的关系链接。
从这个意义上来说，具有社交属性的社交产品或者互联网平台就发展到了今天。既有Meta、X、微信等巨头，也有小红书、抖音、Soul等热门产品。 。
我们可以以开放度为横轴，以社交度为纵轴，建立一个四象限坐标系，以更好地了解该领域当前的格局。
