李佳琪直播带货舆论翻车事件的背后，是“花开花落”越来越贵。仅仅是因为年轻人买不起吗？还是另有隐情？
01李佳琪直播带货舆论颠覆
又一场直播带货大主播翻车了，这次是李佳琪。
这两天，李佳琦接连登上多个热搜。原因在于，李佳琦被消费者批评，反而被“报复”上了热搜。
9月9日晚，李佳琦在直播间给美妆品牌花西子赠送眉笔带货时，有消费者在他的直播间留言称：花西子越来越贵了。
不同的消费者对产品的价格有不同的看法。说贵也是正常的。
但李佳琪看到这条评论后，直接回复了这位消费者，称花西子眉笔这么多年都是这个价格，别睁着眼睛胡说八道。国内产品很难买到。
但随着情绪一点一点积累，李佳琪终于说，有时候自己应该找找自己背后的原因，这么多年工资有没有涨，有没有认真工作。
本来李佳琪的第一个回复是说国货很难生产，或许他也可以呼吁大家支持国货，但第二个回复却直接捅了马蜂窝。
李佳琪的回复激怒了网友。有网友直接评论称，产品涨价没有关系。关键是，后者的答复将“加工资”和“认真工作”直接联系起来。
在网友眼里，你卖的东西可以很贵，但你不能说我没钱。这简直就是人身攻击。
李佳琪的言论直接触动了网友的敏感神经，直接将“李佳琪带货操网友”的话题推上了热搜。这个话题一度登上微博热搜浏览量高达7.6亿，还引发了8万次讨论。
李佳琪因为这件事上了很多热搜。迫于舆论压力，李佳琦于9月11日凌晨发表道歉声明，承认自己言论不当，并接受批评。
据悉，李佳琪带货的花西子眉笔在其直播间售价为79.9元。购买一件即可获得两件补充装。
有网友对各大美妆眉笔每克做了一个总结，最后发现花西子的眉笔每克价格比大部分美妆品牌都要高。
有网友很严肃。他们在评论区仔细算了一下，调侃道：1克眉笔相当于1.5克黄金，花西子比黄金还贵。
02 国产美妆产品越来越贵
据新品略菜馆长期观察，李佳琪的直播带货是翻车了。不管舆论如何，事实上，涨价的不仅仅是花西子家族。 “花西子”都涨价了。
几年前，一提到国产品牌，尤其是美妆品牌，大家都会想到实惠、便宜、大碗、小众、相当于大品牌等标签。
但现在，说到国产美妆品牌，市场品牌形象和消费者认知都发生了360大变化：国产美妆品牌比大品牌贵。
新品落菜馆注意到，在短视频平台、朋友圈和小红书上，不少消费者和博主抱怨一些平价国产美妆品牌的对比，也有网友抱怨国货。化妆品真的太贵了。
例如，有网友称，廉价国产品牌的整包容量比国际大品牌的样品量还小，每克平均单价还贵。
小红书上，不少博主分享了国产美妆品牌越来越贵的情况，并给出了如何避免误入陷阱的指导。甚至有博主愤怒地表示，国产美妆品牌被宠坏了。嗯，很简单：一个美女杀手。
从美妆市场趋势来看，这次在李佳琦的直播间里，有消费者评论说花西子越来越贵了。这是消费者认为国产美容产品价格昂贵而引发的最新事件。
最后一个案例发生在上个月，当时国内美妆品牌施潘妮推出了新款凝胶眼线笔，新价19.9元，官方售价29元。
这款产品虽然看起来很便宜，但消费者并不购买，因为容量太小，只有0.05克。
如果按照目前官方售价计算每克价格，这款中性眼线笔每克售价580元，比目前9999黄金每克价格456元还要贵。
如果参考国际品牌MAC的眼线胶笔官方售价是180元，但它有0.7克，容量是施佩妮的14倍。每克价格为264.3元，不到施佩妮的一半。
不少网友忍无可忍，到施佩妮的小红书官方账号投诉并留言，“好贵”、“份量好小”、“吃的时候别太难看”它”。
还有一个网红国产美妆品牌*日记。产品也非常昂贵。例如，其芭蕾纤细唇膏单价为136.3元，阿玛尼红管唇釉单价仅为53.8元； colorkey的小金筷眉笔每克售价高达500元，而植村秀的弯刀眉笔相对实惠，每克仅64.7元。
那么，为什么国产美妆品牌不断涨价呢？
在新品落菜看来，“花西子”一方面出于“无奈”，但另一方面又隐藏着“小聪明”。
我们先来看一下。 “我们别无选择，只能这样做。”这确实不能完全归咎于“花”。其背后的原因是化妆品原料市场的价格上涨。
年初以来，化妆品原料价格持续上涨。据《化妆品观察》不完全统计，截至目前，已有不少于20家各大厂商发出涨价函。
9月初，陶氏化学、日本PE株式会社、日本PP株式会社、三洋化学、龙百集团等巨头发出涨价函，宣布涨价有机硅、表面活性剂、PMMA、PP、 PE等原材料价格上涨。
再看，“花”们都有“小聪明”。为了错位竞争，国产美妆品牌走出了与国际品牌不同的道路。
绝大多数国内美妆品牌初步走的是轻量、小产品、低价格的道路。整体价格会比分量更大的国际品牌低一些，通常可以控制在几十元。即使在百元以内，市场也打开了。
然而，这两年在美容行业，平价的国产美容产品越来越小，但价格似乎没有变化，有的价格甚至有所上涨。这本质上是变相涨价，自然会引起消费者的不满。 ，甚至生气。
03 年轻人实在是买不起，也很难忽悠他们
面对国产美妆产品不断上涨的价格，不少年轻人直呼实在买不起。
美容是年轻的消费市场，年轻人是美容消费的主力军。这是行业的共识，也是行业的未来。
以年轻人种草平台小红书为例。其主要用户人群通常在18岁至35岁之间。年轻人爱美、爱时尚、爱潮流、爱个性。
年轻人愿意关注美妆博主、带货主播、追随时尚潮流等，为了美丽，他们愿意尝试新产品和时尚潮流，很容易被利用。李佳琦如今的成就和影响力与年轻人密不可分。
不过，从新产品来看，年轻人的消费观正在加速改变。他们不过度看重品牌，追求品质，追求性价比。他们也喜欢追求差异化，更关心消费过程和体验。总结 一言以蔽之：快乐消费。
2023年，网上出现了一些年轻人消费的新标签，比如“自洽消费”，这意味着他们不会陷入消费主义的陷阱，也不会受到过度储蓄的束缚。花钱消费，作为一种获得幸福的能力，不仅没有被年轻人抛弃，反而变得更加理性和明智。
“消费自洽”直接体现了当下年轻人的消费观念：花钱省事。
年轻人越来越小气，正在研究如何省钱。豆瓣上有一个群叫“豆瓣抠门男女省钱群”，有55176名会员。它有各种省钱秘诀，很受欢迎。高的。
新品思乐财经观点认为，“自洽消费”的新标签直接说明现在的年轻人很难再被忽悠了。
回到国产美妆产品涨价的话题，市场上也有不同的声音。
然而，现在的年轻人很快就抓住了国产化妆品价格上涨的机会。
* 搬家，找替代品。
据说，今天的年轻人永远不应该被说服忠于某个品牌。当他们使用的某个国货美妆品牌变得昂贵时，年轻人会很快寻找替代品，比如寻找其他价格实惠的国货美妆品牌、新国货美妆品牌，以及一些老字号推出的美妆品牌。
当国产美妆品牌比国际品牌贵的时候，一些消费者就会选择回归大品牌，呼吁“大品牌取代你的国货品牌”。
第二个举动是脱离别人。
有一些年轻人一直在做美妆，砍掉不必要的东西，摆脱多余的浪费，追求极简的美容护肤。
所以，一些年轻人面对国内美妆产品价格上涨的时候，就会放弃购买一些美妆产品，只买必需品。
美妆是近年来兴起的国内主要品类之一。大量国产美妆品牌、网红品牌、小众品牌的崛起和涌现，美妆市场消费多元化。
不过，从新品来看，国产美妆品牌还需要不断发展，也需要突破，走向高端品牌。这就需要在品牌、质量、营销、售价等方面进行平衡和科学规划。
消费者，尤其是年轻消费者，不再容易被愚弄。在购买产品时，他们会进行多维度的比较。价格可能会很贵，但一定是值得的。
一些国产美妆品牌在营销上做得非常成功，但与产品质量并不成正比。这已经透支了品牌的信誉，甚至引起了消费者的反感和放弃。
总之，国产美妆品牌不要一味把产品做得越来越小，导致价格不降反升。他们必须表现出诚意。
