日前，俞敏洪在其短视频账号上发表声明称，东方精选“切片授权”项目推进过程中出现问题。公司没有与俞敏洪本人及主播进行沟通，也没有提前采取预防措施。已严重批评该公司管理层，并对给网友造成的困惑表示歉意。事件起因是，9月7日，东方鉴定上突然出现了约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号。他们都在用董宇辉的视频片段，然后用小黄车出售。商品。该事件引发热议。
（图片来源：俞敏洪账号发布内容截图）
直播切片是指授权大主播的直播片段剪辑，上架相应的产品，利用主播的IP影响力和现成的产品介绍来销售商品并赚取佣金。俞敏洪指出，这种尝试作为商业行为是可以理解和探索的，但东方精选切片授权项目的推进过程中存在问题。 “切片授权”模式产生三方收入。 带货主播可以重复利用直播内容，扩大曝光度和影响力。主播可以通过IP授权获得佣金；品牌商家获得更多产品曝光并带动销售；直播切片的制作成本比较低，只要有基本的剪辑能力，就可以吸引很多人加入进来。 抖音的头部主播“疯狂小杨哥”甚至推出了“中小儿”App，直接将直播切片产业化。
不过，“切片授权”模式也并非无害。大量账号涌入同一场直播寻找亮点，必然会产生高度相似的内容，进而可能影响主播的商业价值。对于授权方来说，可能存在被授权账号利用获得的流量销售假冒伪劣商品的风险，这显然会对主播形象造成负面影响。
此外，东方选秀近日也发布道歉声明称，东方选秀主播钟灿于2022年9月18日开播，在与网友互动时表示，开播当天是个好日子。意识到错误后，他立即向观众道歉。当天播出结束后，主播和运营人员进行了反思和检讨。东方精选表示，“对于主播的严重言行错误，我们将继续加强教育，并以此为教训，加强内部思想教育。我们愿意接受广大网友的监督，并真诚地致歉。” ””
（图片来源：东方精选账号道歉声明）
加入淘宝和切片带货，东方精选在走红后尝试着无数种可能。东方精选在2023财年财报中公布的多渠道战略布局思路也表明，多渠道战略是直接覆盖更广泛的用户群体，不断提升品牌知名度和影响力。东方精选表示，未来将根据目标客户群的需求，通过不同渠道布局产品组合。但毫无疑问，在尝试可能性的道路上，还有很大的进步空间。
